8月24日，木鸟民宿发布《2026暑期民宿消费报告》。报告显示，今年暑期周边游订单占比58%，青岛、北京、南京成为暑期最受欢迎目的地TOP3。亲子游订单占比49%，主题乐园周边民宿订单同比增长30%，特色民宿搜索量环比上涨120%。“工业游”成为这个暑期热度最高的玩法之一。
从目的地来看，报告显示，青岛、北京、南京、威海、杭州、重庆、成都、大连、上海、大理稳居暑期热门目的地TOP10，北京订单同比增长20%。滨海游仍然是暑期热门，青岛、威海、大连、烟台、秦皇岛等滨海目的地暑期热度环比暴涨数倍，显著带动暑期订单增长。
中长线游目的地中，北京、南京、成都、长沙、西安、三亚、武汉、西双版纳、湛江、合肥平均入住天数均在2天以上，成为暑期最受欢迎的十大热门中长线游目的地。
避暑仍是暑期游的重要主题。TOP100目的地中，玉溪、宜宾、晋城、凉山彝族自治州、黔西南布依族苗族自治州、六盘水、张家口、保山、锡林郭勒、呼伦贝尔成为今年暑期十大“黑马”目的地，订单增速均实现翻倍增长。其中玉溪、宜宾、晋城实现2倍以上增长，凉山彝族自治州更一举冲到TOP50。在宜宾体验“18度的地心风景”、在内蒙古草原自驾、观赏抚仙湖、体验彝族文化消夏避暑……层出不穷的小城新路线解锁着暑期新玩法。
一大批兼具凉爽气候及人文气息、自然景观的小众城市被看见。木鸟民宿数据显示，云贵川小城订单同比增长73%，成为今年暑期的热门避暑区域。
数据显示，亲子家庭以49%的占比稳居暑期出游主力。暑期Top10热门亲子目的地为青岛、北京、威海、南京、重庆、福州、秦皇岛、烟台、大连、成都。家庭游更喜欢住点好的。木鸟民宿数据显示，亲子家庭平均客单价较平台大盘高出26%。
主题乐园、博物馆依然是暑期亲子家庭的最爱。数据显示，主题乐园周边民宿订单平均增长三成。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆水上乐园、三亚亚特兰蒂斯水上乐园、上海玛雅海滩水公园、重庆加勒比海水世界、北京欢乐谷、开封清明上河园、南京龙之谷水上乐园、郑州方特欢乐世界成为暑期最受欢迎的主题乐园。
高温之下，博物馆的参观热度也居高不下。今年暑期最热门的十大博物馆分别是：故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、成都博物馆、苏州博物馆、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、洛阳博物馆、陕西历史博物馆、广东省博物馆。
报告显示，今年暑期女性用户订单占比为56%，从订单来看，她们更青睐特色民宿，约50%的特色民宿订单来自00后女性用户。“浴缸”“海景”“泳池”“携宠”等特色民宿搜索量环比上涨120%。
从年龄上看，今年暑期00后用户占比为57%，90后用户占比为25%，80后用户占比为12%，80前用户占6%。00后用户成为绝对主力。
看一场“苏超”、体验一次生产线、参加一次漫展、看一场演唱会……从观光到体验，这个暑期的玩法更加丰富。木鸟民宿数据显示，南京、苏州、徐州、连云港等江苏城市在苏超赛事举办日搜索热度均实现爆发式增长。
工业游成为新潮流。北京首钢园、青岛啤酒（600600）博物馆、成都东郊记忆、上海宝钢工业旅游区、重庆工业博物馆、景德镇陶溪川文创街区、北京亦庄小米工厂、吉利汽车工业旅游基地、长春一汽红旗文化景区、北冰洋义利园区等工业游景点热度暴增数倍，显著带动周边民宿订单增长。
今年暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等传统玩法仍然火热。演唱会相关订单环比增长57%。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
校对陶善工
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